Контент є одним з головних чинників, які впливають на рейтинг сайту в пошуковій видачі. Від змістового наповнення сторінок також залежить рівень відвідуваності ресурсу цільовою аудиторією, детально про це знають фахівці https://embo.com.ua/ru/zakazat-yslygi-optimizaciya-sajtov-seo/, які займаються комплексним просуванніям сайтів. Сьогодні ми розкажемо про кращі практики створення цікавого та корисного контенту, який сприяє збільшенню трафіку. 

Як створити унікальний та якісний контент для підвищення ранжування

Пошукові системи ранжують контент залежно від його якості та користі для читачів. Щоб створити унікальний контент, потрібно:

• створювати експертний контент - наразі дуже ціняться матеріали, в яких автор викладає свої експертні знання з певного питання - Гугл дуже “полюбляє” такий контент та підвищує позиції сайта в пошуковій видачі;
• писати для людей - доступною, простою, зрозумілою мовою, дотримуючись власного авторського стилю (як, наприклад, це роблять відомі блогери) - такий контент матиме успіх у читачів та “сподобається” пошуковим системам;
• надавати унікальний матеріал - це правило на всі часи: унікальним має бути не лише текст, а й, бажано, зображення; а створене саме під матеріал відео додасть плюсів в позиції пошукової видачі;
• вивчити, які теми та ключові слова використовують конкуренти, виявити прогалини в їхніх текстах та надати відсутню інформацію на своєму ресурсі;
• проаналізувати пошукові запити, визначити, якої інформації, важливої для користувачів, недостатньо, та дати її людям;
• оптимізувати ключові слова під свою цільову аудиторію та пошукові наміри.

Важливо! Для виявлення застарілого або дубльованого контенту потрібно регулярно проводити його аудит.

Щоб підвищити цінність контенту, крім текстів, варто використовувати інфографіку, відео, зображення, інтерактивні методики тощо. Основна вимога: вони мають бути контекстуально доречними, інформативними та природно вписаними.

Якість контенту підвищують також оригінальні дослідження й аналіз даних, креативний підхід до подачі інформації та рекомендації з власного досвіду.

Як вибирати ключові слова

Вибираючи ключові слова та формуючи семантичне ядро, потрібно враховувати тип свого сайту:

• контентний проєкт;
• інтернет-магазин;
• сайт-візитка тощо. 

Далі, орієнтуючись на особливість свого сайту, визначитися з пріоритетним типом пошукових запитів. Основні з них:

• інформаційні — містять у собі слова “як”, “що”, “чому” та подібні;
• навігаційні (брендові) — пошук конкретного сайту за назвою чи адресою;
• комерційні (транзакційні) — запити про купівлю, завантаження програм, ціни.

Зверніть увагу! Для інтернет-магазину найбільшу вагу мають комерційні запити, для сайтів-візиток — навігаційні, контентних проєктів — інформаційні.

Інструменти для вибору ключових слів

Для підбору пошукових слів та фраз радимо скористатися спеціальними сервісами:

• Google Ads;
• Google Keyword Planner;
• Serpstat;
• Kparser;
• Keyword Tool;
• Google Trends;
• KWFinder;
• SERanking;
• Google Search Console.

Вони допомагають грамотно та швидко сформувати потрібне семантичне ядро.

Алгоритм для вибору ключових слів

Вибирати ключові слова варто в такій послідовності:

1. Скласти перелік запитів, які можуть зацікавити потенційних клієнтів. Для виконання завдання варто скористатися генератором ключових слів на кшталт сервісу Seoquick.
2. Створити список базових (маркерних) запитів кожної сторінки. Сюди належать назви розділів, категорій, рубрик тощо.
3. Почистити семантичне ядро, видаливши нецільові, нерелевантні для тематики та призначення ресурсу «ключі».

Зверніть увагу! Для комерційних сайтів небажаними є слова «завантажити», «безкоштовно», «інструкція» чи назви брендів-конкурентів. Для інформаційних — «купити», «продаж» тощо. 

1. Розширити вибрані запити, скориставшись пошуковими підказками й питаннями в Google, та перевірити їх частотність. 
2. Згрупувати пошукові запити відповідно до типів та розділів сайту, створити семантичне ядро для основних сторінок та окремі блоки для статей чи, приміром, розділу запитань та відповідей. Для прискорення роботи варто залучити програму Serpstat.

Зверніть увагу! У сервісі Serpstat можна застосувати альтернативний спосіб підбору ключових слів шляхом аналізу сторінок конкурентів.

Сфера застосування ключових слів досить широка. Їх використовують у контекстній рекламі, під час формування структури сайту, у внутрішній та зовнішній оптимізації — при складанні Title й Description, заголовків, підзаголовків, написанні текстів та перелінкуванні. 

Як оптимізувати заголовки та метаописи

Title (основний заголовок сторінки) та Description (короткий опис пропозиції сторінки, її суті) є візитною карткою сайту. Саме їх вперше бачать пошукові роботи та реальні користувачі. Ці метатеги дають уявлення про зміст веб-ресурсу, представляють його у видачі, є прямим фактором ранжування, тому вони мають бути цікаві та інтригуючі. З цією метою радимо дотримуватися таких правил:

• використовувати основний ключ на початку Title;
• не спамити ключами в описі;
• не застосовувати CapsLock;
• описувати сторінку коротко;

Важливо! Обсяг Title не повинен перевищувати 70 символів, Description — 150 знаків. Усе, що більше, не відображається у пошуку.

• використовувати клікбейти та call2action елементи;
• уникати знаків запитань в заголовку та описі.

Теги можна брендувати — використовувати в заголовку назву бренду, ім’я автора, інформацію про виробника тощо. Для підвищення привабливості корисно додати в опис вигоду — яку користь отримає клієнт, якщо перейде на сайт. Важливо також дотримуватися принципу унікальності заголовків сторінок.

Ще одне правило стосується оптимізації ієрархії тегів за допомогою заголовків Н1-Н6. Їх застосування полегшує розуміння структури та змісту контенту. Заголовок Н1 має бути унікальним та єдиним на сторінці, H2 може містити в собі підзаголовок H3 (бажано, щоб їх було два), але не навпаки.

Зверніть увагу! Контент у вигляді суцільного тексту читається важко, особливо з екрана смартфона.

Чому потрібно оптимізувати контент для мобільних пристроїв

Розповсюдженість мобільних пристроїв призвела до того, що трафік зі смартфонів значно перевищує стаціонарний. Тому бізнес в інтернеті, сайт якого не пристосований до мобільних гаджетів, може втратити значну кількість потенційних клієнтів. Мобільна оптимізація також важлива для ранжування.  

Правильна адаптація контенту для мобільних пристроїв передбачає врахування таких факторів:

• зручне відображення контенту — його забезпечує адаптація сторінок до екранів різних розмірів та використання гнучких макетів;
• швидке завантаження — для зменшення часу очікування слід використовувати стислі формати зображень, кешування веб-документів та мінімізацію коду;
• шрифт — має бути читабельним, відповідати розміру екрана, інтервали між рядками повинні бути достатніми для зручного сприйняття тексту.

Веб-сайт має бути легко навігованим, кнопки та посилання повинні бути логічно розташовані та достатньо великі для зручного натискання. 

Як бачимо, контент відіграє важливу роль у ранжуванні веб-ресурсу пошуковими алгоритмами та впливає на рівень відвідуваності потенційними клієнтами. Унікальний та корисний контент допомагає виділитися серед конкурентів, сприяє зростанню авторитету сайту. Хоча його створення потребує часу та зусиль, результат цілком виправдовує витрати.